Lo que otros han publicado sobre mi trabajo.
Entrevistas, reportajes en los que he participado, radio, pódcast y reseñas de mis libros y charlas, desde 2005 hasta hoy. Si eres periodista y necesitas una foto, una biografía o hablar conmigo, todo está al final, en el kit de prensa. Lo que escribo yo en otros medios está en Artículos.
Entrevistas · Reportajes · Radio, pódcast y vídeo · Reseñas · Kit de prensa
Lo último
Las dueñas de Zamora. La escribana virgen
Novela histórica · Pantaleón Ediciones · 29 de septiembre de 2026
Material para medios: dosier de prensa, cubierta en alta resolución y fotografías. Los textos pueden reproducirse libremente para reseñas, noticias y entrevistas. Para pedir ejemplares de reseña, escribe a hola@pantaleonediciones.com.
Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria
Smile Festival · 2026
El Smile Festival, Festival Internacional de la Publicidad y el Humor, me concedió en 2026 su Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria. Lo celebré escribiendo sobre el oficio oculto del guionista.
«Con las redes todos somos nuestra propia marca»
Crónica y entrevista · El Correo · Gazte Up Vitoria · Noviembre de 2025
Crónica de Ramón Albertus (27 de noviembre de 2025) sobre Gazte Up, el foro de empleo y juventud de El Correo en el Artium de Vitoria-Gasteiz, con mi ponencia sobre marca personal. El día antes de la jornada, el cuadernillo de El Correo publicó mi entrevista «La coherencia es el mayor activo de una marca personal sólida».
Entrevistas
«El mundo laboral es como un lineal donde importa cómo nos presentamos para vendernos»
Entrevista · El Correo · Gazte Up 2023
Entrevista en el suplemento de El Correo dedicado a Gazte Up 2023, sobre marca personal y empleo joven.
La importancia de una estrategia de contenidos
Entrevista · Licencias Actualidad nº 93 · julio de 2022
Entrevista en la revista especializada en el negocio del licensing a raíz de «Los secretos del vídeo online».
«Lo más importante es colocar tu eslogan, no razonarlo»
Entrevista · El Comercio · 2020
Entrevista con Pepa Blanes en El Comercio con motivo de los Encuentros de la Juventud de Cabueñes, en Gijón.
Entrevista en El Correo, INNOVA 2020
Entrevista · El Correo · 2020
Entrevista con motivo del Congreso de Innovación y Marketing Digital INNOVA 2020.
«Si algo ha cumplido 100 años con su público, no hagas nada; inclínate en reverencia»
Entrevista · El Diario Vasco · 7 de noviembre de 2018
Begoña del Teso nos visitó a Íñigo Burgui, Fernando Uribe y a mí en la Antigua Redería de Trintxerpe para su sección «Ciudadanos». Hablamos del oficio, de dibujar en papel antes que en pantalla, de los establecimientos centenarios de Donostia y de «Management a la guipuzcoana».
«Sí, hay vida más allá de Madrid y Barcelona»
Entrevista · Living Marketing (marketingdirecto.com) · marzo de 2017
Entrevista en el número 2 de la revista en papel de marketingdirecto.com: el País Vasco, la agencia en una antigua redería, lecturas, música y oficio.
Ver las páginas de la entrevista en Living Marketing
«Nosotros no hacemos virales»
Entrevista · Tendencias2 · noviembre de 2015
Juan José Pérez me preguntó por el marketing viral: el azar, la provocación como recurso, el posicionamiento como límite y por qué es la gente la que convierte una pieza en viral.
«Hoy los Herederos te hablan a ti»
Entrevista · 943 Magazine · mayo de 2011
Irene Pedruelo nos entrevistó en la antigua redería de Pasajes antes del festival El Sol: el nombre de la agencia, la historia de Rowan, el humor de la publicidad latinoamericana y por qué para convencer a miles hay que hablarles uno a uno.
Ver las páginas de la entrevista en 943 Magazine
«Cuando el guipuzcoano ve el Vaticano dice: “Está bien, sí, pero Arantzazu…”»
Entrevista · El Diario Vasco · mayo de 2011
Mitxel Ezquiaga me hizo sus preguntas en «Tengo unas preguntas para usted»: tópicos, el «ven y cuéntalo» que nos cargamos y quién filmaría mejor Gipuzkoa. Contesté que Woody Allen; en 2019 vino a rodar a San Sebastián.
«Anarkia gardena»
Reportaje y entrevista en euskera · Oarsoaldeko Hitza · 2010
Reportaje sobre la Casa de los Rederos de Trintxerpe, cuya historia empezamos a recopilar desde Herederos de Rowan, que trabaja en ese edificio. En la entrevista: «Publizitateak kaleari itsatsita egon behar du, jendeari entzutea oso garrantzitsua da» (la publicidad tiene que estar pegada a la calle; escuchar a la gente es muy importante).
«El marketing directo en las venas»
Entrevista · Revista Estrategias, Grupo Control · septiembre de 2005
Herederos de Rowan llevaba tres meses abierta. Hablamos de marketing directo, de agencias pequeñas frente a multinacionales y de una novela que entonces tenía a medias.
Ver las páginas de la entrevista en Revista Estrategias
Más entrevistas (2007-2017)
«Cómo usar YouTube para ser un profesional al que todos quieren». Expansión, 16 de marzo de 2017. Leer en Expansión · ver la página (PDF).
«Cómo dejar K.O. con contenido de calidad al coitus interruptus de la web 2.0». marketingdirecto.com, noviembre de 2016. Leer.
«Óscar Bilbao, tienes nombre de creatividad». Copyloto&Co, septiembre de 2013. Leer.
«El secreto del marketing es hacer que cada persona se sienta especial». UNED Tudela, junio de 2009. Leer.
«Al habla con…». TALLERd3, noviembre de 2008.
Entrevista en el blog sobre comunicación de TALLERd3. Octubre de 2007.
Entrevista en Komunika.info. Mayo de 2007.
Reportajes
Piezas de otros periodistas en las que he aportado mi punto de vista junto a otros profesionales.
Bien hecho, muñeca
Reportaje · Revista Anuncios · 2023
Varios profesionales analizan el plan de marketing de Mattel para la película «Barbie» y extraen cinco aprendizajes. Con Eduardo Vázquez (Rebold), Raquel Espantaleón (Sra. Rushmore), Javier Suso (VCCP) y yo, por Herederos de Rowan.
El acelerador de las series
Reportaje · El Correo y Grupo Vocento · 13 de octubre de 2021
Carlos Benito escribió sobre la costumbre de ver series y vídeos a más velocidad de la normal, con mi opinión junto a la de Pablo F. Iglesias y Josu Eguren. En el blog están mis respuestas completas.
«Una palabra para resumir el año»
Reportaje · El Diario Vasco
El Diario Vasco pidió a creadores vascos una palabra para resumir el año: Aizpea Goenaga, Harkitz Cano, Arantza Urretabizkaia, Felipe Juaristi, Fernando Bernués, Félix Maraña, Julia Otxoa, Ibon Martín y yo. Mi palabra fue «junco».
Los expertos de INNOVA
Reportaje · El Correo
Cobertura de El Correo del congreso INNOVA en Bilbao, con mi intervención sobre el comportamiento del consumidor.
«La publicidad tiene más de ciencia que de arte»
Reportaje · Diario de Noticias de Álava · 2005
Crónica de Elisa Jimeno de la mesa redonda «La agencia de publicidad desde dentro», en el centro cultural Montehermoso de Vitoria, con Íñigo Burgui, Fernando Uribe-Echeverría, Edurne Blanco, Ion Elola y yo. Herederos de Rowan tenía menos de un mes y estábamos con la campaña del Museo de Bellas Artes de Bilbao.
Más reportajes y menciones
«Cataluña busca “adaptarse” a las necesidades del turismo silver». Agència Catalana de Notícies, 22 de enero de 2026, sobre la presentación de VIVÆNT en FITUR con Francesc Miralles y Xavier Font. Ver la presentación.
«Bilbao, capital de la creatividad y la innovación». El Correo, sobre el congreso INNOVA en el Guggenheim.
Congreso Reinspira. Religión Digital, con la foto de los ponentes. Ver la crónica.
Comunica2. La Vanguardia anunció mi ponencia «Si quieres ser Ibai Llanos, aprende de Charles Chaplin, Buster Keaton y Mae West». Ver la crónica.
«Descuartizando la realidad». La agenda portátil, con una foto de la ponencia «Delicatessen».
«Desaparece la línea, ganamos todos». Revista Control, n.º 629, diciembre de 2015, debate del tema de fondo «Marketing directo y promocional», con texto de Sergi Nebot (pp. 30-34). Participé como uno de los Herederos de Rowan junto a Mar García (Grass Roots España), Borja de la Sota (Proximity), Eladio Portela (MRM McCann), Álvaro Carrascoso (Viva Marketing) y Gema Bonilla. Mi frase destacada: «Hemos llegado a un punto en el que podemos analizar los más íntimos deseos de la gente». Ver las páginas (PDF).
«La incertidumbre se adueña del mercado publicitario». Noticias de Gipuzkoa, 23 de noviembre de 2006, sobre las III Jornadas de Publicidad de Grupo Noticias.
Jurado de Publifestival. El Publicista, junio de 2020, sobre el jurado de la 14.ª edición del festival internacional de publicidad social.
Radio, pódcast y vídeo
«El consumidor no es idiota»
LinkedIn Live · La Nueva Normalidad · septiembre de 2020
Conversación en el programa «La Nueva Normalidad» sobre los cambios en la vida y en los negocios.
Management a la guipuzcoana en televisión
Televisión · Keridos Monstruos y Teledonosti
Presenté «Management a la guipuzcoana» en el programa «Keridos Monstruos» y en Teledonosti.
Más radio y vídeo
«Acelerados». Onda Cero, «Por fin no es lunes», abril de 2022. Sobre los que ven y escuchan todo a doble velocidad. Escuchar.
Instagram y los influencers. Cadena SER, julio de 2017. Escuchar.
«Cómo hacer vídeos para redes». Canal de YouTube de ESIC Business & Marketing School, diciembre de 2016. Ver.
Management a la guipuzcoana en Radio Euskadi. «Boulevard», mayo de 2014, y «La mecánica del caracol», junio de 2014.
Marca personal. Entrevista en vídeo para IMChannel, agosto de 2011. Ver.
Los nietos bastardos de Warhol. Entrevista en vídeo en Conocer al autor, marzo de 2010.
Programa Ekinbide. Entrevista en radio sobre economía y empresa, febrero de 2010. Escuchar.
Reseñas
De mis libros
Ultramarinos y coloniales
Reseñas · El Diario Vasco, El Publicista, Visual, marketingdirecto.com · 2020
«Un ultramarinos con relatos picantes como el chile y tristes como una acelga», tituló El Diario Vasco. El libro fue Libro del Año 2020 de Forolibro.
Management a la guipuzcoana
Reseñas · El Diario Vasco y Noticias de Gipuzkoa · 2014
«¿Y si San Ignacio fuera el gerente?», se preguntaba El Diario Vasco al reseñar el libro. Noticias de Gipuzkoa tituló el 24 de abril de 2014: «No es cierto el tópico de que los guipuzcoanos no sepamos vendernos; ya lo hacíamos en el Siglo de Oro».
Ver los recortes de Management a la guipuzcoana
Los nietos bastardos de Warhol. Reseñas de Martín Caro en Persuasiones, enero de 2010 (leer), y de Álvaro Sobrino en la Libroteca de Visual, abril de 2010.
Estimado lector. Citado en la tesis doctoral de Inmaculada Caro Rodríguez «La poesía de autoras británicas de los ochenta y noventa del siglo XX: sentimientos y metapoesía», Universidad de Sevilla, 2016.
De mis charlas
«¿Por qué lo llaman marketing?». marketingdirecto.com sobre mi ponencia en The Future of Advertising, marzo de 2014. Leer.
Lo que dice el público. Comentarios, tuits y valoraciones de las charlas en Charlas y formación.
Kit de prensa
Biografía breve
Óscar Bilbao es creativo publicitario, consultor de comunicación, profesor y escritor. Trabaja en publicidad desde 1989 y es cofundador de la agencia Herederos de Rowan. Es profesor en ESIC Business & Marketing School desde 2005. Ha publicado ensayo profesional y ficción, con dos premios Libro del Año de Forolibro; su último libro es la novela histórica «Las dueñas de Zamora. La escribana virgen» (Pantaleón Ediciones, 2026). En 2026 recibió el Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria del Smile Festival.
Biografía larga
Óscar Bilbao trabaja en comunicación y publicidad desde 1989. Es cofundador de Herederos de Rowan, agencia creativa de branding, naming y publicidad, con campañas reconocidas en festivales como New York Festival, John Caples Awards y Best of Europe. Ha sido jurado del Publifestival y del Saludfestival.
Desde 2005 es profesor en ESIC Business & Marketing School y ha dado más de cincuenta conferencias, talleres y clases magistrales en universidades, escuelas de negocio e instituciones de España y Latinoamérica sobre creatividad, marca personal, marketing digital y turismo silver.
Es autor de la novela histórica «Las dueñas de Zamora. La escribana virgen» (Pantaleón Ediciones, 2026), de «Los nietos bastardos de Warhol» (2009, reeditada en 2022) y «Ultramarinos y coloniales» (2020), ambos Libro del Año de Forolibro, «Los secretos del vídeo online» (ESIC, 2021), «Management a la guipuzcoana» y «Estimado lector» (ESIC), y coautor de «Mejor marketing», el «Manual de primeros auxilios de Correos para las pymes» y «Personal Branding». Escribe en medios como Yorokobu y Brandemia. En 2026 recibió el Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria del Smile Festival.
Fotografías
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Contacto para medios
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