Para convencer a miles, háblales uno a uno.
Llevo treinta años hablando de creatividad, marca personal, comunicación y, últimamente, turismo silver en aulas, auditorios y salas de juntas, de Bilbao a Bogotá y de Las Vegas a Arequipa. Como conferenciante y formador: conferencias para congresos y jornadas, talleres prácticos, formación a medida para empresas y docencia en máster y programas superiores de ESIC desde 2005.
30
años de oficio.
+50
conferencias.
2005
profesor en ESIC.
4
países: España, Colombia, EE. UU. y Perú.
Próximamente · Recientes · Conferencias · Talleres · Empresas · Universidad · Contratar
Próximamente
Las próximas citas. Si vas a estar, saluda; si organizas algo parecido, hablamos.
27 y 28 DE NOVIEMBRE DE 2026 · BILBAO
Tiempos nuevos, tiempos salvajes
Selekted, Bilbao-Bizkaia. Vuelta al festival de creatividad y diseño, donde estuve en 2017 con «Pride of Craft».
Recientes
Lo último: turismo, comercio de proximidad, marca personal e industria.
Storytelling científico. Jornadas de Marketing de Veterindustria
Madrid · 30 de octubre de 2026
Cómo comunicar valor, evidencia y confianza sin perder rigor, ante unos 120 profesionales de marketing de la industria de sanidad animal. Con un caso ficticio, una vacuna contada de la nota de prensa al viaje del héroe, y las seis propuestas de Calvino como método.
En prensa: Diario Veterinario y Animal’s Health.
XXII Jornadas Técnicas de Ports de Catalunya-ACPET
Roses · 7 y 8 de mayo de 2026
El encuentro de referencia de los puertos deportivos y turísticos de Cataluña reunió en Roses a más de 200 asistentes y más de 30 ponentes.
Retail Management. Marca y marca personal en el pequeño comercio bilbaíno
Bilbao Dendak · ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao · 2026
Dieciocho horas, ocho sesiones, propietarios y gerentes del comercio de proximidad. Mi sesión, «Valor de marca y posicionamiento», parte de una evidencia: en una tienda de barrio, la marca y quien atiende detrás del mostrador acaban siendo la misma cosa. Valoración de los asistentes: 9,6.
«Me gustaría felicitarte por transmitir tu conocimiento con humor y naturalidad, sin restar un ápice de profesionalidad, cosa que yo valoro muy positivamente y no es fácil de encontrar». Asistente a la segunda edición, octubre de 2026.
Presentación de VIVÆNT
FITUR · Madrid · 2026
Con Francesc Miralles, coautor de «Ikigai», y Xavier Font, de la Direcció General de Turisme de la Generalitat de Catalunya. La presentación de VIVÆNT, un movimiento que propone el modo de vida mediterráneo como destino.
Catalunya Destino Silver: de target a match
Jornada «Silver Economy» del Diari de Tarragona · 2025
Junto a Cristina Lagé, directora general de Turisme de Catalunya, Juan Ramon Plana, Agustín Medina y Paco González. El cambio de paradigma en turismo sénior: de la segmentación tradicional (target) al encuentro auténtico (match).
Sobre turismo sénior, también en «Con ganas de +», el videocast de CaixaBank con Marta Fernández (2026). Ver la entrevista.
Yo, Marca
Gazte Up. Juventud y Empleo · El Correo · Bilbao (2023) y Vitoria-Gasteiz (2025)
Marca personal para jóvenes que salen al mercado laboral, en el foro de empleo y juventud de El Correo: en Bilbao, con el Ayuntamiento de Bilbao, la Diputación Foral de Bizkaia y Lanbide (2023), y en el Artium de Vitoria-Gasteiz, con Lanbide y el Gobierno Vasco (26 de noviembre de 2025). Dos ediciones y una pregunta que no cambia.
Branding. Táctica y estrategia
Foro Frozen España de Marketing, Comunicación y Ventas · 2024
Una ponencia práctica sobre cómo pasar de la publicidad a la persuasión: mensajes que conectan y convierten, con treinta años de marketing directo detrás.
Gracias por tu aportación al sector y ya tenemos marcado darle tanto prestigio al hielo como al fuego.
Frozen España
Conferencias
Más de cincuenta conferencias desde 2003. Aquí están ordenadas por tema y, dentro de cada uno, de la más reciente a la más antigua. Casi todas pueden adaptarse a otro público o a otro formato.
Creatividad y publicidad
Anunciar en tiempos revueltos
Krea Bidasoa, recinto ferial Ficoba, Irun (2019).
Pride of Craft. Elogio de la artesanía
Selected’17, Bilbao (2017); Irun Factory (2018); Kunsthal, Irun (2019); Kutxa Kultur Enea, Tabakalera, Donostia (2020). El valor del oficio en la era digital. Ver más.
«Canela en rama».
Creatividad, manual de instrucciones
CreaRioja, Jornadas de Creatividad Aplicada para la Empresa, Logroño (2017).
Creatividad en las minas del rey Salomón
ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao (2015).
«Aprendo más en 40 minutos que en cuatro años».
«Gracias por la ponencia tan motivadora. ¡Qué poco se enseña de esto en la uni!».
Back to the Future
FOA Future of Advertising, Marketingdirecto.com, Madrid (2014). Una de las tres ponencias más comentadas, junto a las de Enric Jové y Toni Segarra. Ver más.
¿A setas o a Rólex?
ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao (2013).
«Haces que lo complicado parezca sencillo. Una vez más, brillante».
«Divertida, interesante y muy apasionante».
Me alquilo para soñar. Reflexiones sobre la creatividad
PechaKutcha Night, Donostia (2012).
Delicatessen. Descuartizando la agencia de publicidad
ABLA, Feria de Comunicación, Diseño y Marketing, Irun; V Jornada Komunikadores, UPV/EHU, Leioa (2010).
«La solvencia de una conferencia, con la puesta en escena de un monólogo de Buenafuente». El Diario Vasco.
Las ondas del mar. Creatividad e innovación en comunicación
Día del Emprendedor, Gobierno de Navarra y CEIN, Palacio de Congresos Baluarte, Pamplona (2007).
«Enhorabuena, lo más interesante y ameno que se escuchó ayer».
De mil y un mailings
Mesa redonda «La agencia de publicidad», Centro Cultural Montehermoso, Vitoria-Gasteiz (2006). Ver la crónica.
Creatividad para ser medida frente a creatividad desmedida
V Jornada de Publicidad en Internet «Medir la publicidad», Iragar, UPV/EHU, Leioa (14 de abril de 2005); ESIC-Club de Marketing de Navarra, Pamplona (2005).
«Me ha apasionado tu conferencia».
Esta es la caja. El cordero que quieres está dentro
Marketing promocional. Universidad de Deusto, Donostia (2003).
Marketing digital, redes y comunicación
Si quieres ser Ibai Llanos, aprende de Charles Chaplin, Buster Keaton y Mae West
COMUNICA2, XII Congreso Internacional de Comunicación y Tecnología, Universidad Politécnica de Valencia, Gandia (2023). Vídeo en línea, directos e influencers vistos desde los pioneros del entretenimiento. Ver más.
Redes sociales y profesiones creativas. De vivir en las redes a vivir de las redes
Feria del Estudiante CRASH (2023).
Marketing para los locos años 20
X aniversario de Innova, Museo Guggenheim Bilbao (2022), con Toni Garrido, Pedrita Parker, Lucas Aisa y César Coca. Antes, masterclass para ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao (2021). Ver más.
«Pues habemus charla top de este #innobi22. Acaban de dejar el listón muy alto». Alberto Cabello.
Influencers, prescriptores, animales fantásticos y dónde encontrarlos
Masterclass para ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao (2022). El universo de la influencia para marcas B2B, B2C e industriales. Ver más.
El marketing digital en pymes B2B y B2C. ¿La muerte del viajante?
Ciclo Change Management, Diputación Foral de Bizkaia, UPV/EHU y Cámara de Comercio de Bilbao (2022). Ver más.
Grandes estrategias para pequeñas y medianas empresas
Cámara de Comercio de Bilbao, con la Diputación Foral de Bizkaia y la UPV/EHU (2021). Ver más.
El triángulo dorado del marketing digital
Escuela Internacional de Gerencia, Granada (2021); ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao (2019).
Problemática programática
Innova Bilbao, Congreso de Innovación y Marketing Digital, Museo Guggenheim Bilbao (2020).
¿Vender detergente o seducir?
Encuentros Internacionales de Juventud de Cabueñes (Gijón), edición en línea, 5 de octubre de 2020. Coloquio con Pepa Blanes dentro del seminario «Incidencia política o cómo pasar del ruido a las nueces». Ver el coloquio completo.
«¡50 minutos que pasan volando!». Alfonso Eguino.
The (Communication) Big Bang Theory
Nazaret Fundazioa, Donostia (2018).
Quo vadis. Sobrevivir en el circo de las redes sociales
Reinspira, I Congreso Internacional de Marketing Religioso, CaixaForum Madrid (22 de abril de 2017). Ver más.
El ecosistema ideal para el marketing móvil
Marketing Relacional & CRM Forum, Gira Latinoamericana «Cliente 360°», organizado por América Empresarial, Hotel Sheraton Bogotá (29 de octubre de 2014); masterclass de ICEMD sobre marketing móvil, Madrid (2012). Ver el programa de Bogotá.
«Se cagaron de la risa».
Si cuando le ponemos nuestros anuncios se levanta del sofá… ¿crees que vas a venderle más por acompañarle al baño?
DMA Forum, Direct Marketing Association, Las Vegas (2012).
«Realmente, una de las mejores conferencias que he visto en una larga carrera».
«Óscar Bilbao nos deleita con una visión iconoclasta del nuevo consumidor y las marcas». Joost Van Nispen, en Twitter.
Señoras a las que no les gusta que las llamen target
Urban Sare, Vitoria-Gasteiz (2010); Cámara de Comercio de Bilbao y Universidad Pública de Navarra, Pamplona (2011).
Para convencer a miles, háblales uno a uno
Marketing Relacional y CRM Forum, Bogotá (2007). Ponente mejor valorado: 8,30, frente a una media de 7,57.
Marca personal y carrera profesional
Los grandes secretos del vídeo para la marca personal, finalmente revelados
VIII Jornada AYR?GO!, Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, UPV/EHU, Leioa (9 de marzo de 2022). Ver en la UPV/EHU.
Yo, Marca
Nazaret Fundazioa, Donostia, y UPV/EHU, Leioa (2019).
El futuro laboral en el sector de la comunicación
Mesa redonda Jueloves con Javier Piedrahíta y Lizette Martínez, de Marketingdirecto.com. UPV/EHU, Leioa (2016).
The Day After Tomorrow
Jornada de salidas profesionales, UPV/EHU, Leioa (2015).
No habéis entendido nada. Historias de fracaso
Ekingune, Comunidad del Emprendimiento, Eibar (2015); Fuck Up Nights, Surfilm Festibal, Donostia (2013).
«Muchas vivencias, mucho humor y sin pelos en la lengua».
Si la vida es una caja de bombones, Isabel Preysler es Dios
I Jornada de Personal Branding, presentación oficial en el Hotel InterContinental de Madrid (22 de abril de 2010); Urban Sare, Vitoria-Gasteiz (2010); I Encuentro Personal Branding & Neuromarketing, Pamplona (2011). Ver el programa.
«Óscar Bilbao, con todo su arte, descubrió con brillantez la fórmula mágica, el secreto…». Revista Brandlife.
«Una magnífica ponencia. Clara, concisa, de muy buen nivel gráfico, con un nombre sugerente e interesante… El discurso de Óscar, brillante». Historias de Marketing.
Amigo, ¿cuáles fueron mis últimas palabras? No me deje morir así
VI Congreso Internacional de Asistentes de Dirección, Barcelona y Madrid (2006). Valoración de los asistentes: 8,10.
«Tu charla me encantó, pero me gusta todavía más la documentación que has entregado: consejos muy prácticos, nada de filosofías raras».
«Concreto, centrándote en las ideas más interesantes, con ejemplos prácticos, gran simpatía y sencillez».
Sectores: turismo, cultura, gastronomía y medios
Boiling Point. Cuando la creatividad rompe
Sesión de apertura del curso 2023-2024, Basque Culinary Center, Donostia. Chefs y creativos compartimos el pánico a la hoja (o al plato) en blanco y la gestión de egos. Ver más.
El periodismo en tiempos de TikTok
ESAN, Colegio de Periodistas de Arequipa y Minera Zafranal, Arequipa, Perú (2023). Monetización, ética e inteligencia artificial ante setenta periodistas y estudiantes.
Un inv(f)ierno en Mallorca. Marca territorio, más allá de sol y playa
The Brand Sessions, Mandarina Brand Society, Palma (2019), con versión extendida en directo en Instagram (2020).
Cuando las musas transpiran
XV Simposio de la Asociación Española de Museos del Vino, Toro (2017); Jornada de Marketing Cultural, ESIC-Club de Marketing de Navarra, Archivo General de Navarra, Pamplona (2009).
El papel de la prensa a la hora de seducir
III Jornadas de Publicidad, Diario de Noticias de Navarra, Pamplona (2006).
«Todo el mundo quedó encantado, y nosotros también».
«Parte importante del éxito que todos nos han manifestado lo debemos a tu participación».
Talleres
Sesiones prácticas para equipos y profesionales, de media jornada o jornada completa. El taller de marca personal tiene página propia: YO, MARCA.
Destino Silver. Adaptar destinos y servicios al viajero sénior
Eurecat · Reus · 2025
Dinamización de la mesa de trabajo de Costa Daurada y Terres de l’Ebre dentro del programa Destino Silver: análisis de destinos, desestacionalización y el paso de la segmentación por edad al encuentro (de target a match).
Sobre turismo sénior, también en «Con ganas de +», el videocast de CaixaBank con Marta Fernández (2026). Ver la entrevista.
Marca personal. Una presencia profesional auténtica y eficaz
Impartido, entre otros, para DEMA Bizkaia y los programas EMALAN +45 y Gazte Up.
Diagnóstico de la situación actual, definición de objetivos, construcción del relato personal, plan de acción, herramientas y canales.
La sesión de hoy me ha parecido espectacular. Ha sido clara y concisa y ha estado llena de perlas para analizar y sacar provecho.
Participante de DEMA Bizkaia
Branding con propósito
Asignatura transversal en los máster de ESIC Business & Marketing School.
Del propósito a la acción: construcción de valores de marca, activismo de marca, comunicación responsable y medición del impacto.
Me alquilo para soñar. Manual práctico de creatividad
Impartido, entre otros, para la Asociación de Empresas de Comunicación de La Rioja.
Técnicas creativas aplicadas, ideación y desarrollo, públicos y plataformas, del concepto a la ejecución, evaluación y medición.
Más talleres
Redacción publicitaria. Creatividad directa e interactiva
En 2005 publiqué «Estimado lector», un manual para escribir cartas de marketing directo eficaces; internet apenas ocupaba el último capítulo. Las bases de la redacción persuasiva siguen siendo las de aquel primer taller en Kutxabank, aplicadas hoy a otros soportes: estructura y relato, llamada a la acción, pruebas A/B y medición de la respuesta.
«Sencillamente fascinante».
Comunicación digital
Para ESAN Graduate School of Business, Perú (2022), y Cámara de Comercio de Bilbao. El mapa de la comunicación digital en diez apartados: estrategia, redes, tecnologías emergentes, contenidos, publicidad, venta, web, analítica, buscadores y experiencias.
YouTube e Instagram. Del contenido a la comunidad
Para Cámara de Comercio de Bilbao y ESIC. Estrategia de contenidos, creación y edición, optimización, gestión de la comunidad y medición.
«Muy productivo el taller, cien por cien recomendable».
Videoblogging profesional
Para ESIC Business & Marketing School.
Marketing cultural
Curso de Especialización en Gestión Cultural, Universidad Pública de Navarra; Federación Navarra de Municipios y Concejos; Fundación Kutxa. Marco estratégico, programación, gestión de públicos, comunicación y medición del impacto.
«Nos has mostrado una visión llena de creatividad y emoción».
Marketing directo. Cómo convencer a miles, hablándoles uno a uno
Para el Programa Superior de Dirección Empresarial de ESIC, con el Club de Marketing de Navarra y la UNED, en Tudela (2009). El CRM más allá del software: el cliente, la relación y la gestión, con la creatividad como motor. Ver la entrevista.
Formación para empresas
Programas diseñados a partir de un problema concreto de la empresa, para equipos de dirección, comerciales, de marketing o, como en Mercedes-Benz, de ingeniería.
Transformación digital en medios audiovisuales
ATV Perú (grupo Albavisión) · 2024
Dentro del programa «Reinventando la organización»: redes sociales y canales de televisión, comercio digital, integración entre canales, nuevos formatos y medición de resultados.
Su experiencia personal es un valor agregado. No solo es teoría, se aprende mucho de la experiencia.
Participante de ATV Perú
Mercedes-Benz
«Menos IKE y más LEO». Creatividad para la división de ingeniería, Vitoria-Gasteiz (2017).
Onduline
Publicidad en el punto de venta: estrategia y creatividad en el comercio minorista, materiales PLV y recorrido del cliente.
Kutxabank. Seminario «Cómo escribir cartas de marketing directo eficaces».
El Diario Vasco (Grupo Vocento). Sesión interna para el equipo.
Docencia universitaria
Desde 2005 soy profesor de ESIC Business & Marketing School, directamente y a través del antiguo ICEMD, hoy Instituto de Innovación de ESIC. He dado clase en máster, programas superiores y cursos especializados en casi todos sus campus; he tutorizado y evaluado trabajos de fin de máster, he coordinado el Curso Especializado en Creatividad Digital en línea (valoración de 9,25) y dirigí el Máster en Marketing Digital de Pamplona en el curso 2019-2020, el de la pandemia.
Sin duda, el mejor profesor que he tenido en ESIC. Listo, asertivo y con muchas cosas que decir. ¡No lo pierdan!
Alumno de ESIC
4,5 / 5
valoración media.
45 %
de valoraciones superiores a 9.
25 %
superiores a 8,5.
Programas y asignaturas
ESIC Business & Marketing School
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO). Módulo de estrategia CRM. Bilbao, Pamplona y Zaragoza. «Metodología dinámica, diferente, para adquirir conocimientos».
Máster en Marketing Digital (MMD). Plan de marketing digital, mezcla de medios en campañas digitales, redes sociales, contenidos, creatividad digital y SEM, páginas de aterrizaje y correo electrónico. «La práctica nos hizo desbordar nuestro pensamiento creativo».
Máster en Digital Customer Experience Management. Generación de contactos comerciales: los medios masivos como generadores de respuesta.
Programa Superior en Marketing Digital (PSMD). Estrategia en redes sociales y su integración en el plan de medios. «Muy ágil y completo».
Programa Superior en Dirección de Ventas (PSDV). Gestión estratégica y operativa de la cartera de clientes.
Basque Culinary Center
Psicología publicitaria aplicada a las artes culinarias y Autoliderazgo aplicado a las artes culinarias (curso 2023-2024).
Cursos especializados
Comunicación digital, blogging profesional y corporativo, community manager, captación y cualificación de clientes, creatividad directa e interactiva, evolución de la publicidad.
«Muy dinámico, explícito, creativo y sincero en la forma de explicar».
Otras instituciones. Universidad Pública de Navarra, ESAN Business School (Perú), Cámara de Comercio de Almería, Federación Navarra de Municipios y Concejos, Asociación de Empresas de Comunicación de La Rioja.
Lo que dicen
La solvencia de una conferencia, con la puesta en escena de un monólogo de Buenafuente.
El Diario Vasco
Realmente, una de las mejores conferencias que he visto en una larga carrera.
DMA Forum, Las Vegas
Gracias por tu aportación al sector y ya tenemos marcado darle tanto prestigio al hielo como al fuego.
Frozen España
Su experiencia personal es un valor agregado. No solo es teoría, se aprende mucho de la experiencia.
ATV Perú
Pues habemus charla top de este #innobi22. Acaban de dejar el listón muy alto.
Alberto Cabello, Innova Bilbao
Aprendo más en 40 minutos que en cuatro años.
ESIC y Cámara de Comercio de Bilbao
Un público entregado es el que ha conseguido con su ponencia. ¡A sus pies, maestro!
Comunica2, cuenta oficial del congreso, Gandia, 2023
Se nota cuando un creativo hace de ponente porque no te habla de herramientas o recetas, sino de las cosas que importan en la comunicación.
Patricia Salgado, Innova Bilbao, 2020
Todavía pensando en la clave de Óscar Bilbao: los mercados son como las olas, no se dominan, se surfean.
@MacuJackson, FOA 2014, Madrid
Grandes ejemplos de marketing directo por Óscar Bilbao. Para que luego digan que el papel ha muerto.
@ArtycoCRM, FOA 2014, Madrid
Inspirador. El secreto siempre es la creatividad.
Amparo Soriano Ibáñez, Comunica2, Gandia, 2023
Tu ponencia, de momento, la más realista.
@mayteromeroa, FOA 2014, Madrid
Lo que dicen mis alumnos
Valoración media como profesor en ESIC: 9,2 sobre 10. Estas son algunas de las frases que han dejado los alumnos en las encuestas, sin nombres.
Sin duda, el mejor profesor que he tenido en ESIC. Listo, asertivo y con muchas cosas que decir sin ser él el protagonista.
Curso de Community Management, ICEMD-ESIC Valencia, 2013
Impresionante, dar una clase contando una historia.
Curso de Community Management, ICEMD-ESIC Sevilla, 2013
Para este profesor me ha faltado la casilla de valoración de 11.
Curso de Community Management, ICEMD-ESIC Valencia, 2013
Una de las mejores clases del máster.
Máster en Marketing Digital, ICEMD-ESIC Madrid, 2016
Muy dinámico, explícito, creativo y sincero en la forma de explicar.
Curso online de Community Management, ICEMD-ESIC, 2014
El mejor profesor en remoto, de lejos.
Branding con propósito, ESIC, 2023
Contratar una conferencia o un taller
Cuéntame qué organizas, para quién y cuándo, y te propongo el formato que mejor encaje:
- Conferencia para congresos, jornadas y eventos de empresa.
- Taller práctico de media jornada o jornada completa.
- Programa a medida para equipos, en varias sesiones.
- Docencia en máster, programas superiores y cursos especializados.