Porque todo lo que cuentas, cuenta.
Llevo hablando de marca personal desde 2010, cuando participé en la I Jornada de Personal Branding de Madrid y en el libro colectivo que salió de ella. Desde entonces he dado talleres y conferencias de marca personal a jóvenes que buscan su primer empleo, a profesionales mayores de 45 años que se reposicionan, a comerciantes, a estudiantes de cocina y a alumnos de máster. YO, MARCA es el nombre de ese trabajo.
Qué es la marca personal (y qué no)
La marca personal es la capacidad de importarle a alguien: que se acuerden de ti cuando surge una oportunidad. Tiene poco que ver con el número de seguidores o con publicar todos los días en LinkedIn, y mucho con tres cosas que la inteligencia artificial no puede hacer por ti: saber qué te hace diferente, contarlo con tu voz y sostenerlo con coherencia durante años.
Por eso los talleres no ofrecen trucos ni frases de autoayuda. Ofrecen estrategia aplicada, con las mismas herramientas que uso desde hace más de treinta años para construir marcas comerciales.
El método, en seis preguntas
- Diagnóstico. ¿Dónde estás?
- Objetivos. ¿Dónde quieres estar?
- Posicionamiento. ¿Qué te hace diferente?
- Relato. ¿Cómo cuentas tu historia?
- Canales. ¿Dónde te comunicas?
- Plan. ¿Qué haces mañana?
Para quién
Profesionales mayores de 45 años que se reposicionan
Desde 2023 imparto el taller de marca personal de EMALAN +45, el programa de DEMA, la Agencia Foral de Empleo y Emprendimiento de Bizkaia, para mujeres profesionales con experiencia en puestos cualificados y directivos. A partir de cierta edad pesa menos el currículum y más la relevancia: trabajamos el reposicionamiento, cómo convertir la experiencia en un activo y el viaje de la heroína de Maureen Murdock como herramienta para reconstruir el relato profesional. Lo conté en «Reparar globos».
Jóvenes que buscan su primer empleo
YO, MARCA en Gazte Up, el foro de juventud y empleo de El Correo: en Bilbao en 2023, con el Ayuntamiento de Bilbao, la Diputación Foral de Bizkaia y Lanbide, y en el Artium de Vitoria-Gasteiz en 2025, con Lanbide y el Gobierno Vasco, ante 180 jóvenes. Con ellos la pregunta es cómo destacar cuando todos los currículos los escribe la misma inteligencia artificial. Lo que he aprendido en dos ediciones.
Comercio, empresas y equipos
En una tienda de barrio, la marca y quien atiende detrás del mostrador acaban siendo la misma cosa. Lo trabajo en el programa Retail Management de ESIC y la Cámara de Comercio de Bilbao para Bilbao Dendak, con una valoración de 9,6. Pequeño comercio y marca personal.
Estudiantes y universidad
Autoliderazgo aplicado a las artes culinarias en el Basque Culinary Center (curso 2023-2024), marca personal y vídeo en la UPV/EHU, y docencia en los máster de ESIC Business & Marketing School desde 2005.
Formatos
- Conferencia de 40 a 60 minutos para jornadas, foros de empleo y eventos de empresa.
- Taller práctico de media jornada (4 horas) o jornada completa (8 horas), presencial o en línea.
- Formación a medida para programas de empleo, asociaciones profesionales y equipos de empresa.
Descargar la ficha del taller (PDF).
Dónde lo he impartido
- DEMA, Agencia Foral de Empleo y Emprendimiento de Bizkaia: EMALAN +45 (desde 2023) y Lanzaderas de Empleo ANEZKA.
- Gazte Up, El Correo, con Lanbide, el Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Bizkaia (Bilbao, 2023; Vitoria-Gasteiz, 2025).
- Bilbao Dendak, programa Retail Management de ESIC y la Cámara de Comercio de Bilbao (2026).
- Basque Culinary Center, Donostia (2023-2024).
- UPV/EHU, Leioa, y Nazaret Fundazioa, Donostia (2019); VIII Jornada AYR?GO!, UPV/EHU (2022).
- I Jornada de Personal Branding, Madrid (2010); Urban Sare, Vitoria-Gasteiz (2010); I Encuentro Personal Branding y Neuromarketing, Pamplona.
Lo que dicen
La ponencia de hoy me ha parecido espectacular. Ha sido clara y concisa y ha estado llena de perlas para analizar y sacar provecho.
Participante de DEMA Bizkaia
4 horas llenas de creatividad y expertise. Oscar es el guionista que necesitas para la película de tu negocio.
Participante de EMALAN +45
Me gustaría felicitarte por transmitir tu conocimiento con humor y naturalidad, sin restar un ápice de profesionalidad, cosa que yo valoro muy positivamente y no es fácil de encontrar.
Asistente al programa Retail Management de Bilbao Dendak, 2026
Óscar Bilbao (Herederos de Rowan), con todo su arte, descubrió con brillantez la fórmula mágica: el secreto es el storytelling.
Majé López, revista Brandlife, sobre la I Jornada de Personal Branding
En prensa
- «La coherencia es el mayor activo de una marca personal sólida». Entrevista en el cuadernillo de Gazte Up, El Correo, noviembre de 2025. Leer.
- «El mundo laboral es como un lineal donde importa cómo nos presentamos». Entrevista en El Correo, Gazte Up 2023. Leer.
Para leer más
- De los sumerios a las redes sociales: veinte años de marca personal, del libro colectivo de 2010 a los talleres de DEMA.
- Reparar globos: marca personal para mujeres profesionales mayores de 45 años.
- Dos años, dos Gazte Up, una pregunta que no cambia: marca personal para jóvenes en tiempos de inteligencia artificial.
- Pequeño comercio y marca personal: cuando la marca comparte mostrador.
- Personal Branding, libro colectivo presentado en el CaixaForum de Madrid en 2011 (descarga gratuita).
Contratar un taller o una conferencia de marca personal
Cuéntame qué organizas, para quién y cuándo, y te propongo el formato que mejor encaje. Trabajo desde Donostia y me desplazo a cualquier punto de España; también imparto en línea.