Óscar Bilbao Calzada (Bilbao, España, 1989-presente en el oficio) es creativo publicitario, escritor y profesor universitario español. Cofundador de la agencia Herederos de Rowan y Profesor Asociado en ESIC Business & Marketing School desde 2006, es autor de cinco libros, dos de ellos premiados con el Libro del Año de FOROLIBRO (2023 y 2020). En 2026 ha recibido el Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria del SMILE Festival, Festival Internacional de la Publicidad y el Humor.
Vivir para contarlo
Llevo desde 1989 trabajando en comunicación y publicidad. Empecé como redactor publicitario y desde entonces he intentado encontrar ese punto donde la creatividad y la estrategia se encuentran, sin dejar nunca de escribir, dar clases ni publicar. En Herederos de Rowan, la agencia de la que soy uno de los fundadores, lo resumimos así: «para convencer a miles, les hablamos uno a uno».
Me mueve la idea de que la comunicación bien hecha es un oficio, casi una artesanía. Lo más bonito que han dicho de mí —y que me importa— es que soy un «orfebre de la comunicación».
Trayectoria profesional
Publicidad y comunicación
Más de treinta años desarrollando estrategias y contenidos para marcas en sectores diversos. Sus campañas han recibido reconocimientos en festivales internacionales como el New York Festival, los John Caples Awards y Best of Europe. Ha sido jurado del PUBLIFESTIVAL (Festival Internacional de la Publicidad Social) y del SALUDFESTIVAL (Festival Internacional de Publicidad Alimentaria y Salud).
Es cofundador y socio de Herederos de Rowan, agencia creativa especializada en branding, naming y publicidad para marcas e instituciones.
Docencia y formación
Profesor Asociado en ESIC Business & Marketing School desde 2006, donde imparte materias relacionadas con marketing digital, creatividad publicitaria, marca personal y estrategia de comunicación. Ha sido director del Máster en Marketing Digital de ICEMD en Pamplona y coordinador de cursos especializados con valoraciones medias superiores a 9 sobre 10.
Conferenciante y formador habitual en programas universitarios y escuelas de negocios de España y Latinoamérica, con más de cincuenta charlas, ponencias y masterclass impartidas. Ha intervenido en foros como CRM Forum (Bogotá), DMA Forum (Las Vegas), FOA Future of Advertising (Madrid), INNOVA Bilbao y Basque Culinary Center, entre otros.
Escritura
Escribo sobre marketing y también ficción. Mi último libro, Los nietos bastardos de Warhol (2022), una novela corta, recibió el Premio Libro del Año 2023 de FOROLIBRO. Antes había publicado Ultramarinos y coloniales (2020), una recopilación de relatos que también fue Libro del Año, ese año en 2020.
Soy autor de obras que transitan entre la ficción y el marketing. En 2003 fui seleccionado para la antología Los nuevos escritores latinoamericanos, certamen al que se presentaron más de 1.600 autores de habla hispana.
Colaboro habitualmente con revistas y medios de comunicación con artículos sobre publicidad, comunicación, marca personal y tendencias culturales. He escrito para Yorokobu, Revista ANUNCIOS, BRANDEMIA, El Correo, Diario Vasco y Economía3, entre otros.
Bibliografía
Como autor:
- Los nietos bastardos de Warhol (autopublicación, 2022). Premio Libro del Año 2023 FOROLIBRO. Finalista a Mejor Portada.
- Los secretos del vídeo online. Guía transmedia para streamers, blogueros y marcas (ESIC Editorial, 2021).
- Ultramarinos y coloniales. 17 relatos y un (falso) poema (autopublicación, 2020). Premio Libro del Año 2020 FOROLIBRO.
- Management a la guipuzcoana (Herederos de Rowan, 2014).
- Estimado lector. Descubre cómo escribir cartas de marketing directo efectivas (ESIC Editorial, 2004).
Como coautor:
- Mejor Marketing (AMDIA, Argentina, 2016).
- Manual de Primeros Auxilios de Correos para las PYMES (ESIC, 2014).
- Personal Branding. Hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal (Madrid Excelente, 2011).
En antología:
- Los nuevos escritores latinoamericanos (2003). Selección entre más de 1.600 autores de habla hispana, con el relato «Traperos del tiempo».
Reconocimientos
- Premio de Honor a la Trayectoria Publicitaria, SMILE Festival 2026.
- Premio Libro del Año FOROLIBRO 2023, por Los nietos bastardos de Warhol.
- Premio Libro del Año FOROLIBRO 2020, por Ultramarinos y coloniales.
- Selección en la antología Los nuevos escritores latinoamericanos, 2003.
- Reconocimientos en festivales internacionales de publicidad: New York Festival, John Caples Awards, Best of Europe.
Áreas de actividad
- Consultoría de comunicación y branding: estrategia de contenidos, planificación de comunicación, marketing digital, branding.
- Ghostwriting: discursos, artículos, presentaciones, libros corporativos.
- Formación y conferencias: másteres universitarios, formación in-company, workshops especializados, ponencias.
Contacto
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