Publicado originalmente en el boletín Franqueo Pagado, hacia 2005
Recuperado: octubre de 2026
Escribí este texto para el boletín Franqueo Pagado. El archivo que conservo es de enero de 2005, así que la fecha exacta de publicación queda pendiente. Lo que no ha cambiado es el tema: la relación entre agencias y anunciantes contada como una pareja en crisis.
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Publicado originalmente en la revista Anuncios, nº 99, especial San Sebastián, 20 de mayo de 2002
Recuperado: octubre de 2026
En mayo de 2002, en vísperas del festival publicitario de San Sebastián, la redacción de Anuncios me preguntó adónde ir más allá del Bataplán, la discoteca en la que acababan todas las noches del festival. Contesté con un abecedario de mis rincones.
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Publicado originalmente en Mail Marketing, enero de 2003
Recuperado: octubre de 2026
En enero de 2003, la revista Mail Marketing me preguntó si tenía algún método para generar ideas. Contesté con este texto, y descubrí de paso que lo que yo hacía desde siempre en un DIN A3 tenía nombre, autor y copyright.
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Publicado originalmente en la revista Estrategias, 2000
Recuperado: octubre de 2026
En 2000, internet prometía a los profesionales del marketing directo segmentación, interactividad y respuesta inmediata. Navegando, me encontré con una página que aplicaba todo eso mejor que muchos de nosotros. Era un timo.
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Publicado originalmente en la revista Estrategias, especial creatividad, noviembre de 2001
Recuperado: octubre de 2026
En noviembre de 2001, la revista Estrategias dedicó un especial a la creatividad. Mientras el sector se llenaba de técnicas con nombre en inglés, yo fui a buscar la definición a un jesuita aragonés del siglo XVII.
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Publicado originalmente en la revista Control, especial San Sebastián, abril de 2004
Recuperado: octubre de 2026
En febrero de 2004, El Mundo publicó un artículo sobre «la máquina de la creatividad» de Stephen Thaler, un invento que componía canciones, diseñaba coches y se inventaba palabras. Dos meses después, en el especial San Sebastián de la revista Control, me tomé la noticia con el humor que merecía.
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Publicado originalmente en la revista Estrategias, julio de 1999
Recuperado: octubre de 2026
En 1999 todavía cobrábamos en pesetas y yo trabajaba en marketing directo. Ese verano escribí para la revista Estrategias esta fábula del fontanero, inspirada en lo que veía a diario en los concursos de agencias.
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Publicado originalmente en Unadocenade, octubre de 2011
Recuperado: octubre de 2026
En 2011, @maripuchi me invitó a escribir en Unadocenade, un blog colectivo en el que cada texto era una lista de doce. Este fue mi primer artículo: una docena de gurús de la publicidad y el marketing que no quería ser.
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Publicado originalmente en Franqueo Pagado, 2007
Recuperado: octubre de 2026
En marzo de 2007 escribí este texto para el boletín Franqueo Pagado. El pretexto era «Salva a tu rey. Salva la Navidad», la felicitación navideña que CP Proximity se hizo a sí misma y que acababa de llevarse una plata en los John Caples.
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Publicado originalmente en El Correo, 13 de octubre de 2021, dentro del reportaje «El acelerador de las series», de Carlos Benito
Recuperado: octubre de 2026
En octubre de 2021, Carlos Benito preparaba para El Correo un reportaje sobre el speedwatching: la costumbre de ver series, películas y vídeos a 1,5x o a 2x. Me envió tres preguntas cuando acababa de publicar Los secretos del vídeo online (ESIC).
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