Publicado originalmente en El Publicista nº 423, especial «Publicidad y comunicación en tiempos de coronavirus», 16-30 de abril de 2020
Recuperado: octubre de 2026
Abril de 2020. Un mes de confinamiento. Todo el sector publicitario se preguntaba lo mismo: ¿hay que comunicar? ¿Cómo? ¿Cambiará todo?
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Publicado originalmente en Tendencias2, 3 de noviembre de 2015 (entrevista de Juan José Pérez)
Recuperado: octubre de 2026
En noviembre de 2015, Juan José Pérez me entrevistó para Tendencias2 sobre marketing viral. Recupero aquella conversación porque buena parte de lo que dije sigue en pie y otra parte se ha quedado como fotografía de su época: el email como canal en retirada, WhatsApp como estrella del momento.
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Publicado originalmente en Revista Estrategias, Grupo Control, septiembre de 2005
Recuperado: octubre de 2026
Septiembre de 2005. Herederos de Rowan llevaba tres meses abierta. Antes había pasado por JWT Madrid, por una agencia de Bilbao, por Dimensión y por Contexto. La abrimos con dos compañeros de Contexto, en una antigua redería del puerto de Pasaia.
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Publicado originalmente en Living Marketing, revista de marketingdirecto.com, marzo de 2017
Recuperado: octubre de 2026
Hay entrevistas de trabajo y entrevistas de persona. Esta fue de las segundas. Living Marketing, la revista en papel de marketingdirecto.com, dedicó seis páginas a la persona más que al oficio: al que vive en Hendaya, trabaja en una antigua redería de San Pedro y tiene una higuera que da higos en septiembre.
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Publicado originalmente en El Diario Vasco, 12 de mayo de 2011
Recuperado y contextualizado: abril de 2026
En mayo de 2011, Mitxel Ezquiaga me llamó para su sección «Tengo unas preguntas para usted» en El Diario Vasco. Hablamos de Gipuzkoa, de publicidad, de tópicos, del «ven y cuéntalo» que nos cargamos. Y al final me preguntó quién filmaría mejor el territorio.
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Notas sobre el programa Retail Management de Bilbao Dendak diseñado por ESIC y la Cámara de Comercio de Bilbao y patrocinado por la Diputación Foral de Bilzkaia sobre marca, marca personal y cómo el comercio de proximidad convierte a quien está al otro lado del mostrador en su mayor activo.
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Sobre humor, creatividad y oficio oculto. A propósito del Premio de Honor del Smile Festival 2026.
¿A quién no le mola que le den un premio? Tonto sería empezar con un «no creo merecerlo» que, sobre todo, dejaría en mal lugar a quien me ha elegido para recibirlo. Lo que me preocupa es la segunda parte, ese añadido de «por su trayectoria».
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Publicado originalmente en Yorokobu nº 146, Primavera 2026
Todo empezó con un «hola papá» de WhatsApp que respondí como no debía. Lo que pasó después, el baneo, los likes, la rocambolesca cadena de consecuencias, ya lo conté en su momento y no voy a repetirlo. Pero la anécdota real no daba para más de un párrafo, y una de mis perversiones ocultas es leer el «qué habría sido de mi vida si» de la revista PRONTO. Así que me puse a hacer futurología: ¿qué habría pasado si después de todo aquello recibo un email con el asunto «me jodiste la vida hermano»?
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Sergio Rodríguez lleva años documentando la historia de la publicidad española con una precisión y un rigor que avergüenzan a mucha historia oficial. Su nuevo libro, Está todo inventao. Influencers en la publicidad española antes de la Guerra Civil, demuestra exactamente lo que promete el título: que el marketing de influencia no lo inventó Instagram, ni YouTube, ni ninguna plataforma de Silicon Valley. Lo inventaron una actriz con una crema en 1917, una perfumería madrileña que contrató 500 celebridades entre 1914 y 1923, y una royal que negociaba sus condiciones creativas y sus honorarios antes de que existiera el concepto de media kit.
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«El Sendero Azul» (2025), dirigida por Gabriel Mascaró, es una película brasileña que plantea una distopía inquietante: un gobierno que envía a los jubilados a colonias remotas para que «dejen espacio» a las generaciones productivas.
Tereza, la protagonista de 77 años, recibe una notificación oficial para trasladarse. Todo está organizadito: campaña institucional, cuñas de radio, avionetas con pancarta. Primero te dan una medalla, luego te suben a un autobús con una mochilita-kit y dinamizadores excesivamente amables.
Pero Tereza se rebela. En lugar de aceptar el destino impuesto, decide embarcarse en un viaje transformador por el Amazonas.
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