Óscar Bilbao

Autor: Oscar Bilbao

  • El Sendero Azul: la distopía del turismo silver ya tiene película.

    El Sendero Azul: la distopía del turismo silver ya tiene película.

    De qué va «El Sendero Azul»

    «El Sendero Azul» (2025), dirigida por Gabriel Mascaró, es una película brasileña que plantea una distopía inquietante: un gobierno que envía a los jubilados a colonias remotas para que «dejen espacio» a las generaciones productivas.

    Tereza, la protagonista de 77 años, recibe una notificación oficial para trasladarse. Todo está organizadito: campaña institucional, cuñas de radio, avionetas con pancarta. Primero te dan una medalla, luego te suben a un autobús con una mochilita-kit y dinamizadores excesivamente amables.

    Pero Tereza se rebela. En lugar de aceptar el destino impuesto, decide embarcarse en un viaje transformador por el Amazonas.

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  • Reparar globos: Marca personal para mujeres profesionales mayores de 45 años

    Reparar globos: Marca personal para mujeres profesionales mayores de 45 años

    Una vez más, vuelvo a hablar de marca personal. Pero el público no podría ser más diferente.

    En Gazte Up hablo con chavales de 20 años que están empezando. Mi responsabilidad es inflar globos sin pinchar sueños. Tienen la hoja en blanco y toda la energía del mundo.

    Por tercer año cosecutivo participo en EMALAN +45 —un programa de la línea de empleo ANEZKA, dentro de DEMA Bizkaia— estaré, sobre todo, con mujeres profesionales mayores de 45 años. Con experiencia en puestos cualificados y directivos, con sólidas trayectorias en muchos casos… y a las que el mercado ha dejado fuera.

    Aquí mi responsabilidad es otra. Los globos estuvieron inflados, y de lo que se trata es de reparar globos que alguien ha pinchado —o que, por lo que sea, han ido perdiendo aire.

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  • En cómic, menos sigue siendo demasiado

    En cómic, menos sigue siendo demasiado

    Años, décadas, escribiendo cuñas de radio, guionizando spots de 20″ donde cada palabra cuenta. Crees que controlas el tiempo, que dominas la síntesis. Hasta que te enfrentas al cómic.

    Y entonces descubres que no sabías nada.

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  • YO MARCA. Dos años, dos Gazte Up, una pregunta que no cambia

    YO MARCA. Dos años, dos Gazte Up, una pregunta que no cambia

    Bilbao 2023 → Vitoria 2025: Qué he aprendido hablando de marca personal con jóvenes que buscan su primer empleo.

    Dos años. Dos ciudades. Dos Gazte Up. La misma charla sobre marca personal. Y cada vez aprendo más yo que ellos.

    En 2023 fue Bilbao. En 2025, Vitoria. Y en medio, el mundo cambió. O eso creíamos.

    Porque resulta que ChatGPT llegó, la IA se volvió mainstream, todo el mundo habla de «adaptarse o morir», y sin embargo… sin embargo la pregunta sigue siendo la misma:

    «¿Cómo hago para que me elijan a mí?»

    No «¿cómo consigo más followers?»
    No «¿qué pongo en LinkedIn?»
    No «¿qué prompt le doy a ChatGPT para mi CV?»

    Sino: ¿cómo consigo que alguien se acuerde de mí cuando surja una oportunidad?

    Y esa pregunta no ha cambiado desde que Puabi, Reina de Mesopotamia, se enterraba con una corona de oro de dos kilos para que la recordaran como se merecía. Hace 4.600 años.

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  • LA PARADOJA DEL GHOSTWRITER

    Abril de 1953. Nada más hacer el amor, Luis Miguel se levanta para ‘ir a contarlo’. El torero necesitaba testigos de su hazaña. El ghostwriter vive la inversión exacta: la experiencia solo existe en la intimidad. El amor secreto que nunca figurará en tu currículo

    Abril de 1953. Ava Gardner, entonces casada con Frank Sinatra, aprovecha un receso en el rodaje de Mogambo para disfrutar de unos días de vacaciones en España y conoce a Luis Miguel Dominguín. Se inicia entonces un romance entre la actriz y el matador de toros que se prolongaría hasta finales de 1954 y que dejó una anécdota para los anales de la historia de los toreadores españoles protagonizada por el padre de Miguel Bosé.

    Nada más terminar la faena Luis Miguel se levanta de la cama y se acicala para salir, que era muy de repeinao.

    —¿A dónde vas? —pregunta Ava.

    —Pues dónde voy a ir. ¡A contarlo!

    Acabo de firmar un contrato editorial y esa historia me persigue como un fantasma (valga la redundancia, ghost).

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  • Mataría por tener tu trabajo

    Durante 32 años, el escritor Elmore Leonard tuvo un lujo que yo, hasta hace un año, no he podido permitirme.

    El suyo se llamaba Gregg Sutter, el mío, low cost, eso sí, Claude.

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  • Mitos fundacionales del turismo.

    Cómo las Ciudades Inventan su Propia Leyenda.

    «El hombre que embotelló el sol» 2016, Director: Óscar Bernàcer | Guion: Joana M. Ortueta | FILMIN y PRIME VÍDEO.

    Sugerente título para un docu sobre Pedro Zaragoza, alcalde franquista de Benidorm. Pero, sobre todo, un ejemplo de cómo las ciudades siguen necesitando sus mitos fundacionales para construir una identidad.

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  • Turismo y lecciones sobre migración. «La piel quemada»

    (Josep María Forn, 1967)

    Cada vez estoy más centrado (bueno, centrado es una manera de llamarlo) en conectar todas esas cosas que me gustan. Trabajando en un proceso de búsqueda de narrativas no puedo dejar de bucear en los orígenes, en el pasado para entender el presente, más allá de informes y tablas.

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  • Catalunya Destino Silver. De target a match.

    Gràcies per participar en la xerrada!

    Ha estat un plaer compartir amb tu aquesta visió transformadora del turisme a Catalunya, on l’enfocament «vivant» redefineix la nostra aproximació al viatger sènior, anant més enllà de les etiquetes per centrar-se en les experiències autèntiques i l’estil de vida mediterrani.

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  • Blasco Ibáñez era un Community Manager

    Vicente Blasco Ibáñez escribiendo en su despacho rodeado de libros, precursor del storytelling digital
    Vicente Blasco Ibáñez en su despacho: el primer community manager no necesitaba WiFi, solo conocer a fondo a su audiencia

    Publicado originalmente en Revista Economía3 – Abril 2013
    Actualizado: Septiembre 2025

    Por qué este artículo sigue siendo más relevante que nunca

    Escribí esto en 2013 cuando Instagram tenía 3 años y TikTok ni existía. Hoy, con ChatGPT, Claude y la explosión del contenido generado por IA, las lecciones de Blasco Ibáñez sobre autenticidad y conexión genuina con la audiencia cobran más sentido que nunca.

    Mientras todos corren detrás de los últimos prompts y algoritmos, el company Vicente nos recuerda una verdad incómoda: el storytelling auténtico no se automatiza.

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