De qué va «El Sendero Azul»
«El Sendero Azul» (2025), dirigida por Gabriel Mascaró, es una película brasileña que plantea una distopía inquietante: un gobierno que envía a los jubilados a colonias remotas para que «dejen espacio» a las generaciones productivas.
Tereza, la protagonista de 77 años, recibe una notificación oficial para trasladarse. Todo está organizadito: campaña institucional, cuñas de radio, avionetas con pancarta. Primero te dan una medalla, luego te suben a un autobús con una mochilita-kit y dinamizadores excesivamente amables.
Pero Tereza se rebela. En lugar de aceptar el destino impuesto, decide embarcarse en un viaje transformador por el Amazonas.
Por qué esta película importa al turismo silver
La ironía es incómoda: mientras la ficción presenta como distopía el traslado forzoso de mayores a espacios segregados, el sector turístico lleva décadas haciendo exactamente lo mismo —solo que con mejor marketing.
Lo que hace el gobierno distópico de la película:
- Decide que los jubilados deben «dejar espacio»
- Los envía a colonias con servicios «adaptados»
- Les arrebata la capacidad de decidir sobre su propia vida
- Utiliza comunicación paternalista y excesivamente amable
Lo que hace el turismo silver convencional:
- Decide que los mayores necesitan «productos específicos»
- Les ofrece hoteles, circuitos y experiencias segregadas por edad
- Diseña experiencias sin consultarles
- Utiliza comunicación paternalista («a su ritmo», «sin prisas», «con todas las comodidades»)
La diferencia entre ambos es solo de grado, no de naturaleza.
Tereza como modelo del viajero silver real
El gesto de Tereza —rechazar lo asignado y elegir su propio camino— representa exactamente lo que el viajero mayor de 55 años hace cuando tiene libertad de elección:
No quiere que lo gestionen. Quiere vivir.
Los datos lo confirman: según el Barómetro de Turismo de LLYC, los viajeros de más de 55 años buscan experiencias auténticas, conexión con el territorio, gastronomía local y cultura —exactamente lo mismo que cualquier viajero exigente, independientemente de su edad.
El problema no es el viajero. El problema es un sector que sigue diseñando «colonias con vistas al mar» en lugar de experiencias que merezcan la pena.
Preguntas frecuentes sobre turismo silver y «El Sendero Azul»
¿Qué es el turismo silver?
El turismo silver es el segmento turístico dirigido a viajeros mayores de 55 años. Representa uno de los mercados de mayor crecimiento en Europa, con un potencial económico de 6,4 billones de euros anuales en la silver economy global.
¿Por qué se critica el enfoque tradicional del turismo silver?
Porque tiende a infantilizar a los viajeros mayores, diseñando experiencias basadas en estereotipos (movilidad reducida, intereses limitados, aversión al riesgo) en lugar de escuchar sus motivaciones reales.
¿Qué alternativas existen al turismo silver tradicional?
Enfoques como el «turismo vivant» proponen segmentar por estilo de vida e intereses en lugar de por edad. El programa DESTINO SILVER, desarrollado en Catalunya, plantea pasar de una lógica de «target» (objetivo a capturar) a una de «match» (conexión genuina entre destino y viajero).
¿Qué relación tiene «El Sendero Azul» con el turismo?
La película funciona como metáfora crítica de cómo el sector turístico trata al público mayor: con buenas intenciones pero desde el paternalismo y la segregación.
¿Quién dirige «El Sendero Azul»?
Gabriel Mascaró, cineasta brasileño. La película se presentó en festivales internacionales en 2024.
La pregunta que el sector debería hacerse
Cada vez que diseñamos una experiencia turística pensando en «lo que necesitan los mayores» sin preguntarles, estamos construyendo una colonia.
Cada vez que segregamos por edad en lugar de conectar por intereses, estamos firmando notificaciones de traslado.
Cada vez que infantilizamos a viajeros con más mundo que nosotros, estamos siendo ese gobierno distópico.
¿Estamos creando destinos o colonias con vistas al mar?
Tereza no necesitaba una colonia. Necesitaba el Amazonas.
Y nuestros viajeros silver no necesitan «productos adaptados». Necesitan que dejemos de subestimarlos.
Recursos relacionados
- DESTINO SILVER — Programa de formación para destinos turísticos
- Manifiesto VIVÆNT — Por un turismo que conecte en lugar de segmentar
- Silver Economy: datos y oportunidades para el sector turístico
Sobre el autor
Óscar Bilbao es consultor especializado en turismo silver. Colabora con la Generalitat de Catalunya y la Diputació de Barcelona en el desarrollo del programa DESTINO SILVER, y es profesor en ESIC Business School. Su enfoque, basado en la filosofía VIVÆNT, propone transformar la relación entre destinos turísticos y viajeros maduros: de «target» a «match».
Óscar Bilbao 