Del arte sacro a Instagram: estrategias de comunicación digital para instituciones religiosas. Análisis de la Iglesia como pionera del storytelling transmedia y su adaptación digital.
Cuando me invitaron a participar como ponente en el 1er Congreso Internacional de Marketing Religioso mi primera reacción fue de cierto reparo. Me confieso ateo y así se lo hice saber a Carlos Luna, organizador y colega. Pero Carlos es de esos que piensan que más sabe el diablo por comunicador que por diablo, y que un punto de vista de un experto y que, además, está en el otro lado, sería bien recibido.
La Iglesia como pionera del transmedia storytelling
Salvado este obstáculo también sentía que les debía algo. La Iglesia es el gran ejemplo de comunicación, lo cuenta muy bien siempre Tony Segarra (que, incluso lo ha plasmado en un libro escrito a medias con Leopoldo Abadía, La marca de Dios, 2023) y podríamos decir que pionera del transmedia storytelling:
Una historia central con múltiples narrativas.
En el centro del mensaje católico está la historia de la salvación, una narrativa poderosa que se descompone en relatos individuales: parábolas, vidas de santos y eventos históricos que enriquecen y amplifican el mensaje principal.
Uso de diversos «canales» a lo largo de la historia.
Arte y arquitectura: Catedrales, pinturas..| Música: Desde el gregoriano a los requiem y el nuevo Pop Cristiano | Escritura: La Biblia en innumerables lenguas. Rituales y liturgias: Participación activa y viva. Peregrinaciones | Procesiones…Testimonios y tradiciones locales enriquecen el mensaje central, haciendo que cada comunidad añada su propio
Y, por lo tanto, quizás pensé que debía de devolverles todo lo aprendido compariendo mi comiento del mundo de las redes y la comunicación digital.
Así que me puse a ello preparando la charla titulada: QUO VADIS: Cómo sobrevivir en el circo de las Redes Sociales y girando en torno a la pregunta: ¿Es posible llevar el mensaje de la Iglesia al entorno digital y competir con las tendencias modernas?
La charla fue bien, tengo que reconocerlo, y me encontré con personas muy abiertas y con muchas ganas de aprender.
Pero desde REINSPIRA querían que esto fuese más allá de una charla, y me pidieron convertirlo en un pequeño manual, a lo que accedí encantado y que estructuré alrededor de varios ejes:
Del manual a la práctica
- La Iglesia como Gran Comunicadora
- Aprovechamiento del legado histórico
- Adaptación al mundo digital
- Redes Sociales, ¿un arma de doble filo?
- Gestión de riesgos: trolls y polémicas
- Aprovechamiento de oportunidades
- Principios de Persuasión
- Basados en Robert Cialdini
- Autenticidad y eficacia en el mensaje
- Estrategia y Táctica en Redes Sociales
- De la captación a la fidelización
- Herramientas y plataformas
- Casos prácticos y datos reveladores.
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