Óscar Bilbao

Categoría: Opinión y Contexto

Artículos de opinión sobre comunicación digital, marketing, redes sociales y tendencias del sector. Reflexiones sobre cómo la tecnología transforma la manera en que las marcas se relacionan con las personas.

  • El Sendero Azul: la distopía del turismo silver ya tiene película.

    El Sendero Azul: la distopía del turismo silver ya tiene película.

    De qué va «El Sendero Azul»

    «El Sendero Azul» (2025), dirigida por Gabriel Mascaró, es una película brasileña que plantea una distopía inquietante: un gobierno que envía a los jubilados a colonias remotas para que «dejen espacio» a las generaciones productivas.

    Tereza, la protagonista de 77 años, recibe una notificación oficial para trasladarse. Todo está organizadito: campaña institucional, cuñas de radio, avionetas con pancarta. Primero te dan una medalla, luego te suben a un autobús con una mochilita-kit y dinamizadores excesivamente amables.

    Pero Tereza se rebela. En lugar de aceptar el destino impuesto, decide embarcarse en un viaje transformador por el Amazonas.

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  • Mataría por tener tu trabajo

    Durante 32 años, el escritor Elmore Leonard tuvo un lujo que yo, hasta hace un año, no he podido permitirme.

    El suyo se llamaba Gregg Sutter, el mío, low cost, eso sí, Claude.

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  • Blasco Ibáñez era un Community Manager

    Vicente Blasco Ibáñez escribiendo en su despacho rodeado de libros, precursor del storytelling digital
    Vicente Blasco Ibáñez en su despacho: el primer community manager no necesitaba WiFi, solo conocer a fondo a su audiencia

    Publicado originalmente en Revista Economía3 – Abril 2013
    Actualizado: Septiembre 2025

    Por qué este artículo sigue siendo más relevante que nunca

    Escribí esto en 2013 cuando Instagram tenía 3 años y TikTok ni existía. Hoy, con ChatGPT, Claude y la explosión del contenido generado por IA, las lecciones de Blasco Ibáñez sobre autenticidad y conexión genuina con la audiencia cobran más sentido que nunca.

    Mientras todos corren detrás de los últimos prompts y algoritmos, el company Vicente nos recuerda una verdad incómoda: el storytelling auténtico no se automatiza.

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