Una vez más, vuelvo a hablar de marca personal. Pero el público no podría ser más diferente.
En Gazte Up hablo con chavales de 20 años que están empezando. Mi responsabilidad es inflar globos sin pinchar sueños. Tienen la hoja en blanco y toda la energía del mundo.
Por tercer año cosecutivo participo en EMALAN +45 —un programa de la línea de empleo ANEZKA, dentro de DEMA Bizkaia— estaré, sobre todo, con mujeres profesionales mayores de 45 años. Con experiencia en puestos cualificados y directivos, con sólidas trayectorias en muchos casos… y a las que el mercado ha dejado fuera.
Aquí mi responsabilidad es otra. Los globos estuvieron inflados, y de lo que se trata es de reparar globos que alguien ha pinchado —o que, por lo que sea, han ido perdiendo aire.
Absolute Beginners
«Absolute Beginners». Bowie.
Porque aunque tengan/tengamos 25 años de experiencia, en marca personal muchas empiezan de cero. Y eso no es malo. Es una oportunidad de hacer las cosas bien desde el principio. (Y porque Bowie mola mucho y a las 9:30 de la mañana es un chute).
Los principios son los mismos: autenticidad vs. transparencia. Tu historia es lo que te hace diferente. Nadie va a contar tu marca mejor que tú.
Lo que cambia es el enfoque.
Dicen que hasta los 40 lo que pesa es el CV y, a partir de ahí, lo importante es la relevancia. Con ellas hablo de reposicionamiento, de cómo convertir la experiencia en un activo, y de una versión «adaptada» —y diría que mejorada— del viaje del héroe de Campbell: la de Maureen Murdock.
El Viaje de la Heroína: de Campbell a Murdock
Joseph Campbell popularizó el concepto del «Viaje del Héroe»: el protagonista deja su mundo ordinario, enfrenta pruebas, encuentra un mentor, vence al villano y regresa transformado.
Es una estructura narrativa que funciona. De hecho, funciona tan bien que la hemos visto mil veces: Luke Skywalker, Neo, Harry Potter, Katniss Everdeen.
Pero hay un problema.
El viaje del héroe fue escrito desde una perspectiva masculina. Y cuando lo aplicas a la experiencia de las mujeres —especialmente mujeres profesionales que han desarrollado carreras brillantes y, de repente, se encuentran fuera— se queda corto.
Maureen Murdock, psicoterapeuta y alumna de Campbell, desarrolló el Viaje de la Heroína precisamente para llenar ese vacío. No es un viaje lineal de conquista externa, sino uno circular de reintegración y reconciliación.
Y cuando lo aplicas a la marca personal de mujeres profesionales mayores de 45 años, encaja como un guante.
Las Etapas del Viaje de la Heroína Aplicadas a Marca Personal
1. La Separación del Mundo Femenino
La heroína deja su entorno conocido y entra en el «mundo masculino» —en este caso, el mundo profesional, corporativo, competitivo.
En marca personal: Es el momento en que empezaste tu carrera. Aprendiste los códigos, te adaptaste, construiste experiencia.
2. La Identificación con lo Masculino y Acumulación de Éxitos
La heroína adopta los valores del mundo al que ha entrado. Compite, lidera, triunfa bajo esas reglas.
En marca personal: Has construido una trayectoria sólida. Puestos de responsabilidad. Experiencia en gestión de equipos, proyectos, crisis. Has jugado —y ganado— con las reglas que te dieron.
3. El Camino de las Pruebas: El Éxito Vacío
Pero algo no encaja. A pesar del éxito, hay un desgaste. Una sensación de que «esto no es todo». O, directamente, el sistema te expulsa: una fusión empresarial, un ERE, un reajuste. De repente, estás fuera.
En marca personal: Aquí es donde muchas mujeres profesionales se encuentran hoy. Con un CV impresionante… y sin trabajo. O con una sensación de invisibilidad que antes no tenían.
4. El Descenso Espiritual: La Muerte Iniciática
La heroína experimenta una crisis profunda. No se trata solo de perder un empleo. Se trata de perder una identidad construida a lo largo de décadas.
En marca personal: «¿Quién soy si no soy Directora de X?» «¿Qué hago si LinkedIn no me devuelve respuestas?» «¿Para qué sirvió todo lo que hice?»
Este es el momento más difícil. Pero también el más importante.
Porque aquí es donde empieza la reconstrucción.
5. El Encuentro con la Diosa: Reconexión con lo Femenino
La heroína redescubre valores que había dejado atrás: intuición, comunidad, cuidado, autenticidad. No se trata de renunciar al éxito, sino de redefinirlo.
En marca personal: Reconocer que tu valor no está solo en lo que hiciste en el pasado, sino en cómo puedes aplicar esa experiencia ahora. Que la vulnerabilidad no es debilidad. Que pedir ayuda no es fracaso.
Aquí es donde muchas descubren que su experiencia es un activo, no un lastre.
6. La Sanación de la Escisión: Integración
La heroína reconcilia las dos partes: la que triunfó en el «mundo masculino» y la que había dejado atrás. No renuncia a ninguna. Las integra.
En marca personal: Construyes una narrativa que incluye toda tu experiencia, pero también tus valores, tu propósito, tu diferencia. No intentas competir con veinteañeros que dominan Instagram. No finges ser quien no eres.
Construyes una marca personal desde la autenticidad, no desde la urgencia.
7. La Sanación del Mundo: El Regreso Transformado
La heroína regresa al mundo con una nueva perspectiva. Ya no se trata solo de triunfar bajo las reglas dadas. Se trata de redefinir el juego.
En marca personal: Reincorporación al mercado laboral, pero no desde la desesperación. Desde la relevancia. Desde el «yo aporto esto que nadie más puede aportar».
Y, en muchos casos, desde la vocación de acompañar a otras que están pasando por el mismo viaje.
Lo que cambia con la edad: de CV a relevancia
Con chavales de 20 años, el CV lo es casi todo. Porque no tienen experiencia, lo que pesa es la formación, las prácticas, el potencial.
A partir de los 40, el juego cambia.
Ya no se trata de demostrar que sabes hacer algo. Se trata de demostrar que eres relevante.
Y la relevancia no está en el número de años trabajados ni en la lista de empresas en las que has estado. Está en:
- Lo que puedes resolver que otros no pueden.
- La perspectiva única que aportas.
- La narrativa que construyes sobre tu experiencia.
Porque, seamos claros: el mercado no está preparado para valorar automáticamente a mujeres profesionales mayores de 45 años. Pero el mercado también necesita desesperadamente experiencia, madurez, criterio, liderazgo real.
El truco no es convencer al mercado de que eres joven. Es convencerlo de que eres imprescindible.
Autenticidad vs. Transparencia (también aquí)
En Gazte Up hablo de esto. Con EMALAN, también.
Porque es uno de los grandes errores en marca personal: confundir autenticidad con transparencia.
Transparencia es contarlo todo. Autenticidad es contar lo que importa, lo que te define, lo que aporta valor.
No necesitas publicar en LinkedIn cada crisis existencial, cada rechazo, cada día malo. Necesitas construir una narrativa coherente que muestre quién eres profesionalmente sin renunciar a lo que te hace humana.
Esto es especialmente importante para mujeres mayores de 45 años. Porque el estereotipo dice «a esta edad ya no innovas, ya no te adaptas, ya no aprendes».
La autenticidad te permite demostrar lo contrario sin tener que demostrarlo explícitamente.
Porque no están para tonterías
Los grupos de EMALAN son intensos. Están motivados. Vienen con expectativas reales, no con ilusiones genéricas.
No esperan discursos de «tú puedes con todo» ni frases de autoayuda de Instagram. Esperan herramientas. Estrategias. Respuestas concretas.
Y eso me encanta.
Porque marca personal bien entendida no es «encuentra tu propósito cósmico». Es:
- Diagnóstico: ¿Dónde estás?
- Objetivos: ¿Dónde quieres estar?
- Posicionamiento: ¿Qué te hace diferente?
- Narrativa: ¿Cómo cuentas tu historia?
- Canales: ¿Dónde te comunicas?
- Plan: ¿Qué haces mañana?
No es filosofía. Es estrategia aplicada.
El mismo mensaje, diferente audiencia
Con chavales de 20 años: → «Infla tu globo con autenticidad desde el principio.»
Con mujeres profesionales de 45+: → «Repara tu globo. Pero no lo hagas volver a ser lo que era. Hazlo mejor.»
El mensaje de fondo es el mismo:
- Tu historia es tu mayor diferenciador.
- Nadie contará tu marca mejor que tú.
- Autenticidad > Transparencia.
- La coherencia es tu mayor activo.
Lo que cambia es el punto de partida y la urgencia.
EMALAN: más que un programa de empleo
EMALAN no es solo ayuda para encontrar trabajo. Es acompañamiento integral para mujeres profesionales que merecen mucho más que un «ya eres mayor para esto».
Es un espacio donde:
- Se valora la experiencia como activo, no como lastre.
- Se trabaja el reposicionamiento desde la estrategia, no desde la desesperación.
- Se construye red, apoyo mutuo, comunidad.
Porque encontrar trabajo a los 45+ no es solo cuestión de actualizar el CV. Es cuestión de reconstruir la narrativa, recuperar la confianza, redefinir la relevancia.
Y eso no se hace sola.
Sobre DEMA y EMALAN +45
DEMA (Agencia Foral de Empleo y Emprendimiento de Bizkaia) desarrolla programas de acompañamiento integral para la inserción laboral.
EMALAN +45 es un programa específico para mujeres profesionales mayores de 45 años con experiencia en puestos cualificados y directivos, que incluye:
- Diagnóstico de competencias
- Orientación profesional personalizada
- Talleres de marca personal y empleabilidad
- Acompañamiento en procesos de selección
- Red de apoyo y seguimiento
Más información: www.dema.eus
¿Necesitas trabajar tu marca personal?
Si eres una profesional con experiencia y te encuentras en proceso de reincorporación al mercado laboral, o si simplemente quieres construir una marca personal sólida y estratégica, puedo ayudarte.
Publicado: 13/12/205
Óscar Bilbao 