…Y es entonces cuando tu vida y la de los demás, van a parar al lineal, que es el vender. De tu estrategia, de tu plan de marketing, de tu plan de comunicación, de tu packaging y, por qué no decirlo, de tu precio, depende que te elijan para un trabajo, para una noche, para una vida. ¿No merece esto que pongas en el empeño toda tu creatividad? (Óscar Bilbao)
Lo de la marca personal, como tantas otras cosas, comenzó siendo un privilegio de unos pocos. Y cuando digo pocos, me refiero a muy pocos, y cuando digo privilegio, hablo de poder en estado puro.
Piensa en Puabi, allá por el 2000 a.C., una reina sumeria que entendió mejor que nadie eso de la imagen personal. Tanto que cuando arqueólogos descubrieron su tumba en Ur, Mesopotamia, se encontraron con una impresionante tiara de oro y un ajuar que hoy sería la envidia de cualquier influencer. Ya entonces, los símbolos importaban. Y mucho.
Saltemos unos cuantos siglos. Julio César con su «Veni, Vidi, Vici» creó uno de los primeros eslóganes personales de la historia. Y qué decir de Luis XIV, el Rey Sol, que llevó el personal branding al siguiente nivel: arquitectos, dramaturgos, músicos, paisajistas… todos trabajando para construir su imagen.
Así cualquiera.
La revolución televisiva en la marca personal.
Pero fue la televisión la que democratizó todo esto. El debate Nixon-Kennedy marcó un antes y un después en la gestión de la imagen personal. Es fascinante: quienes lo vieron por televisión dieron por ganador a Kennedy, mientras que los oyentes de radio apostaron por Nixon. La imagen no solo había llegado para quedarse, sino que había cambiado las reglas del juego. Jackie Kennedy y el nacimiento del mito de Camelot son prueba de ello.
Y claro, Ronald Reagan, mal actor, peor presidente y rey del storytelling, “venía hacia aquí cuando me he encontrado con una señora que…” ¿te suena la frase ¿verdad?
Del marketing directo al Personal Branding: mi experiencia.
Mi historia personal con el branding comenzó en los 90, cuando Tom Peters publicaba su revolucionario artículo «The Brand Called You». Por aquel entonces, yo acababa de entrar en una agencia que se estaba convirtiendo en referente del marketing directo a nivel nacional. Mi trabajo consistía en escribir cartas firmadas por presidentes y directores de marketing. Sin saberlo, estaba aprendiendo una de las lecciones fundamentales del personal branding: cada persona tiene su propia voz, su propio estilo, su propia marca.
Tú eres una marca: el proyecto que lo cambió todo.
Pero el verdadero punto de inflexión llegó en 2007, cuando Juan Ramón Plana me habló de algo que le rondaba por su privilegiada cabeza: Tú eres una marca. Juan Ramón, que no en vano había sido director general de la Asociación Española de Anunciantes, sabía de lo que hablaba. El proyecto avanzó lentamente hasta que en 2010, junto con Mónica Deza, entonces vicepresidenta de Innovación de MacCANN, organizamos el primer encuentro de Gestión de la Marca Personal para directivos.
Si la vida es una caja de bombones,
entonces Isabel Preysler es Dios.
Llegó el momento de la publicidad. Y fue aquí
cuando Óscar Bilbao (Herederos de
Rowan), con todo su arte, descubrió con
brillantez la fórmula mágica: el secreto
es el storytelling.
Tienes que ser creativo en el
producto, que no es otro que tú,
Creativo en el posicionamiento, y
creativo en la ejecución y en la
comunicación. Su ponencia fue
divertida y brillante apoyada con muy
buenos ejemplos, pero el mejor, su propia
historia, que empieza y acaba en la
historia de Rowan. (Majé López, BRANDLIFE)
… Óscar Bilbao –Heredero(s) de Rowan– hizo una aproximación muy interesante. Me quedo con tres ideas: (1) Hay que ser creativo. Se puede ser creativo en cualquier disciplina. Y la audiencia lo agradece. (2) Saber contar historias es absolutamente clave. A todo el mundo le interesan las historias. (3) Hay que pasar de ser un Top of Mind a un Top of Tongue. (Marcos Eguillor)
Una gran experiencia. Tan grande, que de allí salió este libro colaborativo (puedes descargarlo de forma gratuita) que se presentó en Madrid en 2011, fue en el CaixaForum, promovido por Madrid Excelente y con el patrocinio de La Caixa. En mayo algunos de los autores estuvimos en Pamplona, en la primera jornada que une Personal Branding y Neuromarketing.
Aprendiendo de los fracasos: construyendo marca desde cero.
Como toda buena historia de marca personal, la mía también incluye fracasos. En las Fuck Up Nights, LA COMUNIDAD GLOBAL PARA ROMPER EL TABÚ DEL FRACASO de 2013 y 2015 compartí el que quizás fue mi mayor aprendizaje: mi primera agencia de publicidad, fundada con veintipocos años. Duró un año y me costó una pasta, pero fue el mejor máster que podría haber hecho. Tanto que, aunque juré y perjuré que jamás volvería a montar nada, años después nació Herederos de Rowan, que ha conseguido hacerse su hueco entre las agencias indie del panorama nacional.
Personal Branding en acción: de la teoría a la práctica.
El 2015 marcó mi inmersión práctica en la gestión de marca personal desde otro ángulo: la política. Trabajamos en las campañas de Denis Itxaso como candidato a la Diputación Foral de Gipuzkoa, un ejercicio intenso de construcción y gestión de marca personal en tiempo real.
El futuro del Personal Branding: democratización y desarrollo profesional.
Hoy, mi relación con el personal branding ha evolucionado hacia algo que me llena especialmente: ayudar a otros a construir su marca.
El Basque Culinary Center tiene como objetivo formar a profesionales que den respuesta a los retos del futuro de un sector estratégico y en constante evolución. Su Grado en Gastronomía y Artes Culinarias es eminentemente práctico e interdisciplinar se caracteriza por la personalización del aprendizaje, el desarrollo de competencias profesionales, los rasgos personales y la puesta en práctica a través de talleres, entre ellos el de AUTOLIDERAZGO, prácticas y proyectos reales
Las Jornadas GAZTE UP de Vocento la jornada de juventud y empleo organizada por EL CORREO.
Puedes descargarte aquí el suplemento completo editado por El Correo.
Y, sobre todo, mi colaboración con DEMA, la Agencia Foral de Empleo y Emprendimiento del Departamento de Empleo, Cohesión Social e Igualdad de la Diputación Foral de Bizkaia en las Lanzaderas de Empleo ANEZKA que me permiten compartir todo lo aprendido con quienes más lo necesitan. Especialmente gratificante es el proyecto EMALAN +45, que acompaña a mujeres profesionales mayores de 45 años en su reincorporación al mercado laboral.
La ponencia de hoy me ha parecido espectacular. Ha sido clara y concisa y ha estado llena de perlas para analizar y sacar provecho. No me extraña que Myriam diga que eres un crack. Muchísimas gracias, de verdad. (Sergio Escalante)
La marca personal ha pasado de ser privilegio de pocos a necesidad de muchos. Ya no es opcional: todos somos una marca. La diferencia está en si decidimos tomar las riendas de nuestra historia o dejar que otros la escriban por nosotros.
Workshop: Personal Branding – Construye una Marca Personal Sólida.
DESCRIPCIÓN.
Taller intensivo donde aprenderás a desarrollar, gestionar y potenciar tu marca personal de forma estratégica y auténtica, combinando teoría y práctica para crear una presencia profesional única y memorable.
OBJETIVOS
– Comprender los fundamentos de la marca personal.
– Desarrollar una estrategia de posicionamiento efectiva.
– Dominar las herramientas y canales digitales clave.
– Crear un plan de acción personalizado y realista.
Óscar Bilbao 